需要とは、消費者が様々な価格において購入しようとする財やサービスの量のことです。単に何かを欲しがるだけでは需要とは言えません。支払う手段も必要です。お金のない欲求は、経済学的な意味での需要ではありません。

需要の法則によれば、他の条件がすべて同じであれば、価格が上昇すると需要量は減少します。これがセールが効果的な理由です。価格が下がれば、より多くの人が購入し、価格が上昇すれば、一部の購入者が購入をやめます。この関係は、グラフ上では通常、右下がりの曲線で表されます。

需要は変化する可能性がある。所得が増加すれば、正常財の需要は増加する。代替品が安くなれば、元の財の需要は減少する。嗜好が変われば、需要も変化する。こうした変化は、需要曲線上の動きとは異なる。この二つを混同することは、経済学入門でよくある間違いである。

需要を変化させる要因

• 収入の変化
• 代替品または補完品の価格
• 消費者の嗜好とトレンド
• 将来の価格に関する予想
• 市場における購入者数