A kereslet egy áru vagy szolgáltatás azon mennyisége, amelyet a fogyasztók hajlandóak és képesek megvásárolni különböző árakon. Nem csak arról van szó, hogy valamit akarunk. Rendelkeznünk kell a fizetéshez szükséges eszközökkel is. A pénz nélküli vágy nem kereslet a közgazdasági értelemben.

A kereslet törvénye kimondja, hogy az ár emelkedésével a keresett mennyiség csökken, minden más változatlan tényező mellett. Ezért működnek az eladások. Amikor az árak csökkennek, többen vásárolnak. Amikor az árak emelkednek, egyes vásárlók kiesnek. A kapcsolatot általában lefelé irányuló görbe ábrázolja a grafikon.

A kereslet eltolódhat. Ha a jövedelmek emelkednek, a normál javak iránti kereslet megnő. Ha egy helyettesítő áru olcsóbbá válik, az eredeti iránti kereslet csökken. Ha a preferenciák megváltoznak, a kereslet is változik. Ezek az eltolódások különböznek a görbe mentén történő mozgásoktól. A kettő összekeverése gyakori hiba a bevezető közgazdaságtanban.

A keresletet elmozdító tényezők

• Jövedelemváltozások
• Helyettesítő vagy kiegészítő termékek árai
• Fogyasztói preferenciák és trendek
• A jövőbeli árakkal kapcsolatos várakozások
• A piacon lévő vásárlók száma