Permintaan adalah kuantitas barang atau jasa yang konsumen bersedia dan mampu beli pada berbagai harga. Ini bukan hanya sekadar menginginkan sesuatu. Anda juga harus memiliki kemampuan untuk membayar. Keinginan tanpa uang bukanlah permintaan dalam pengertian ekonomi.

Hukum permintaan menyatakan bahwa ketika harga naik, kuantitas yang diminta akan turun, dengan asumsi faktor lain tetap sama. Inilah mengapa penjualan berhasil. Ketika harga turun, lebih banyak orang membeli. Ketika harga naik, beberapa pembeli berhenti membeli. Hubungan ini biasanya digambarkan sebagai kurva yang miring ke bawah pada grafik.

Permintaan dapat bergeser. Jika pendapatan meningkat, permintaan barang normal meningkat. Jika barang pengganti menjadi lebih murah, permintaan barang asli menurun. Jika preferensi berubah, permintaan juga berubah. Pergeseran ini berbeda dari pergerakan di sepanjang kurva. Mencampuradukkan keduanya adalah kesalahan umum dalam ekonomi tingkat dasar.

Faktor-faktor yang menggeser permintaan

• Perubahan pendapatan
• Harga barang pengganti atau barang pelengkap
• Preferensi dan tren konsumen
• Ekspektasi tentang harga di masa depan
• Jumlah pembeli di pasar