風格指南是品牌外觀、聲音和行為方式的規則手冊。它告訴設計師使用哪種字體、哪些顏色是認可的、logo周圍的留白多少，以及在寫作中應該採用怎樣的語氣。如果沒有風格指南，每個團隊成員都會各自摸索出自己對品牌的理解。

有些風格指南長達數百頁，有些卻能寫在一張卡片上。 Mailchimp、NASA 和 BBC 都公開發布了他們的風格指南，即使你從未在這些品牌工作過，也值得一讀。最好的風格指南不僅會列出規則本身，還會解釋規則背後的原因。

風格指南通常涵蓋哪些內容？

• 標誌使用及留白要求
• 包含十六進位、RGB 和 CMYK 值的調色板
• 排版層級與字型粗細
• 攝影和插畫風格
• 書面內容的語氣和語調

風格指南並非博物館藏品，它應該隨著品牌的成長而不斷發展。那些將其視為動態文件的團隊會在發現漏洞或新平台提出新規則時及時更新。而那些將其視為一次性交付物的團隊，則只能眼睜睜地看著它積灰，而他們的設計也逐漸與品牌脫節。