Stylistický průvodce je soubor pravidel pro to, jak značka vypadá, zní a chová se. Říká designérům, jaké písmo použít, jaké barvy jsou schválené, kolik prostoru je kolem loga a jaký tón zvolit při psaní. Bez něj si každý člen týmu vymýšlí vlastní verzi značky.

Některé stylistické průvodce zabírají stovky stran. Jiné se vejdou na jednu kartu. Mailchimp, NASA a BBC své průvodce zveřejňují veřejně a stojí za to si je přečíst, i když s těmito značkami nikdy nepracujete. Ty nejlepší vysvětlují důvody, proč se pravidla zakládají, nejen pravidla samotná.

Co obvykle zahrnuje stylistický průvodce

• Požadavky na použití loga a volný prostor
• Barevná paleta s hexadecimálními, RGB a CMYK hodnotami
• Hierarchie typografie a tloušťky písma
• Styl fotografie a ilustrace
• Hlas a tón pro psaný obsah

Stylový průvodce není muzejní exponát. Měl by se vyvíjet s růstem značky. Týmy, které s ním zacházejí jako s živým dokumentem, ho aktualizují, když objeví mezery nebo když nové platformy vyžadují nová pravidla. Týmy, které s ním zacházejí jako s jednorázovým výstupem, sledují, jak na něj sbírá prach, zatímco jejich návrhy se vytrácejí ze synchronizace.