En stilguide er regelbogen for, hvordan et brand ser ud, lyder og opfører sig. Den fortæller designere, hvilken skrifttype de skal bruge, hvilke farver der er godkendte, hvor meget plads der er omkring et logo, og hvilken tone der skal slås an i teksten. Uden en sådan opfinder hvert teammedlem deres egen version af brandet.

Nogle stilguider fylder hundredvis af sider. Andre kan være på et enkelt kort. Mailchimp, NASA og BBC udgiver alle deres, og de er værd at læse, selvom du aldrig arbejder med disse brands. De bedste forklarer ræsonnementet bag reglerne, ikke kun selve reglerne.

Hvad en stilguide typisk dækker

• Logobrug og krav til klar plads
• Farvepalet med hex-, RGB- og CMYK-værdier
• Typografisk hierarki og skrifttypevægte
• Fotografi- og illustrationsstil
• Stemme og tone for skriftligt indhold

En stilguide er ikke et museumsgenstand. Den bør udvikle sig i takt med at brandet vokser. Teams, der behandler den som et levende dokument, opdaterer den, når de opdager huller, eller når nye platforme kræver nye regler. Teams, der behandler den som en engangsleverance, ser den samle støv, mens deres designs løber ud af sync.