Ein Styleguide ist das Regelwerk für das Erscheinungsbild, den Klang und das Verhalten einer Marke. Er legt fest, welche Schriftart verwendet werden soll, welche Farben zulässig sind, wie viel Freiraum um ein Logo herum sein soll und welcher Tonfall in der Kommunikation anzuschlagen ist. Ohne einen solchen Guide entwickelt jedes Teammitglied seine eigene Version der Marke.

Manche Styleguides umfassen Hunderte von Seiten. Andere passen auf eine einzige Karte. Mailchimp, die NASA und die BBC veröffentlichen ihre Styleguides, und sie sind auch dann lesenswert, wenn man nie für diese Unternehmen arbeitet. Die besten Styleguides erläutern die Gründe für die Regeln, nicht nur die Regeln selbst.

Was ein Styleguide typischerweise umfasst

• Logoverwendung und Freiraumbedarf
• Farbpalette mit Hex-, RGB- und CMYK-Werten
• Typografische Hierarchie und Schriftstärken
• Fotografie- und Illustrationsstil
• Stimme und Tonfall für schriftliche Inhalte

Ein Styleguide ist kein Museumsstück. Er sollte sich mit dem Wachstum der Marke weiterentwickeln. Teams, die ihn als lebendiges Dokument behandeln, aktualisieren ihn, sobald sie Lücken entdecken oder neue Plattformen neue Regeln erfordern. Teams, die ihn als einmaliges Ergebnis betrachten, sehen zu, wie er verstaubt, während ihre Designs immer weniger zeitgemäß sind.