스타일 가이드는 브랜드의 외관, 사운드, 행동 방식을 규정하는 규칙서입니다. 디자이너에게 어떤 서체를 사용해야 하는지, 어떤 색상이 허용되는지, 로고 주변에 얼마나 많은 여백을 두어야 하는지, 그리고 글쓰기에서 어떤 어조를 사용해야 하는지를 알려줍니다. 스타일 가이드가 없으면 팀 구성원 각자가 자신만의 브랜드 버전을 만들어내게 됩니다.

스타일 가이드 중에는 수백 페이지에 달하는 것도 있고, 카드 한 장에 담을 수 있는 것도 있습니다. Mailchimp, NASA, BBC는 모두 스타일 가이드를 공개적으로 게시하고 있으며, 해당 브랜드와 관련된 업무를 하지 않더라도 읽어볼 가치가 있습니다. 가장 훌륭한 스타일 가이드는 규칙 자체뿐만 아니라 그 규칙이 만들어진 이유까지 설명해 줍니다.

스타일 가이드에 일반적으로 포함되는 내용

• 로고 사용 및 여백 요구 사항
• 16진수, RGB 및 CMYK 값을 포함하는 색상 팔레트
• 타이포그래피 계층 구조 및 글꼴 두께
• 사진 및 일러스트레이션 스타일
• 글 콘텐츠의 어조와 톤

스타일 가이드는 박물관 전시품이 아닙니다. 브랜드가 성장함에 따라 함께 발전해야 합니다. 스타일 가이드를 살아있는 문서로 여기는 팀은 부족한 부분을 발견하거나 새로운 플랫폼에서 요구하는 규칙이 생길 때마다 업데이트합니다. 반면, 스타일 가이드를 일회성 결과물로만 여기는 팀은 디자인이 시대에 뒤떨어지는 동안 가이드가 먼지만 쌓이는 것을 지켜볼 수밖에 없습니다.