Руководство по стилю — это свод правил, определяющих внешний вид, звучание и поведение бренда. Оно указывает дизайнерам, какой шрифт использовать, какие цвета разрешены, сколько места отводится вокруг логотипа и какой тон следует использовать в текстах. Без него каждый член команды создаст свою собственную версию бренда.

Некоторые руководства по стилю занимают сотни страниц. Другие умещаются на одной карточке. Mailchimp, NASA и BBC публикуют свои руководства в открытом доступе, и их стоит прочитать, даже если вы никогда не будете работать с этими брендами. Лучшие из них объясняют логику правил, а не только сами правила.

Что обычно включает в себя руководство по стилю

• Требования к использованию логотипа и свободному пространству.
• Цветовая палитра с шестнадцатеричными, RGB и CMYK значениями.
• Иерархия типографики и толщина шрифта
• Стиль фотографии и иллюстрации
• Стиль и тон для письменного контента

Руководство по стилю — это не музейный экспонат. Оно должно развиваться по мере роста бренда. Команды, которые относятся к нему как к живому документу, обновляют его, когда обнаруживают пробелы или когда новые платформы требуют новых правил. Команды, которые рассматривают его как одноразовый результат, наблюдают, как он пылится, в то время как их дизайн теряет свою актуальность.