Przewodnik po stylu to zbiór zasad dotyczących wyglądu, brzmienia i zachowania marki. Informuje projektantów, jakiego kroju pisma użyć, jakie kolory są dozwolone, ile miejsca wokół logo i jaki ton zastosować w tekście. Bez niego każdy członek zespołu tworzy własną wersję marki.

Niektóre poradniki stylistyczne liczą setki stron. Inne mieszczą się na jednej karcie. Mailchimp, NASA i BBC publikują swoje poradniki publicznie i warto je przeczytać, nawet jeśli nigdy nie pracujesz z tymi markami. Najlepsze poradniki wyjaśniają uzasadnienie zasad, a nie tylko same zasady.

Co zazwyczaj obejmuje przewodnik po stylu

• Wymagania dotyczące używania logo i wolnej przestrzeni
• Paleta kolorów z wartościami szesnastkowymi, RGB i CMYK
• Hierarchia typografii i grubości czcionek
• Styl fotografii i ilustracji
• Głos i ton treści pisanych

Przewodnik po stylu nie jest eksponatem muzealnym. Powinien ewoluować wraz z rozwojem marki. Zespoły, które traktują go jak żywy dokument, aktualizują go, gdy odkryją luki lub gdy nowe platformy wymagają nowych zasad. Zespoły, które traktują go jak jednorazowy produkt, patrzą, jak pokrywa się kurzem, podczas gdy ich projekty tracą synchronizację.