Un guide de style définit les règles d'identité visuelle, verbale et comportementale d'une marque. Il indique aux graphistes la police de caractères à utiliser, les couleurs autorisées, l'espacement autour du logo et le ton à adopter à l'écrit. Sans guide, chaque membre de l'équipe crée sa propre version de la marque.

Certains guides de style font des centaines de pages. D'autres tiennent sur une seule fiche. Mailchimp, la NASA et la BBC publient les leurs, et il est intéressant de les lire même si vous ne travaillez jamais pour ces marques. Les meilleurs expliquent le raisonnement derrière les règles, et pas seulement les règles elles-mêmes.

Ce que couvre généralement un guide de style

• Exigences en matière d'utilisation du logo et d'espace libre
• Palette de couleurs avec valeurs hexadécimales, RVB et CMJN
• Hiérarchie typographique et graisses de police
• Style photographique et d'illustration
• Voix et ton du contenu écrit

Un guide de style n'est pas une pièce de musée. Il doit évoluer au rythme de la marque. Les équipes qui le considèrent comme un document vivant le mettent à jour lorsqu'elles identifient des lacunes ou lorsque de nouvelles plateformes imposent de nouvelles règles. Celles qui le perçoivent comme un livrable ponctuel le voient prendre la poussière tandis que leurs créations deviennent obsolètes.