Un ghid de stil este manualul de reguli care stabilește cum arată, sună și se comportă un brand. Acesta le spune designerilor ce font să folosească, ce culori sunt aprobate, cât spațiu în jurul unui logo și ce ton să adopte în scris. Fără unul, fiecare membru al echipei își inventează propria versiune a brandului.

Unele ghiduri de stil au sute de pagini. Altele încap pe o singură fișă. Mailchimp, NASA și BBC le publică și merită citite chiar dacă nu lucrați niciodată cu aceste branduri. Cele mai bune explică raționamentul din spatele regulilor, nu doar regulile în sine.

Ce acoperă de obicei un ghid de stil

• Utilizarea logo-ului și cerințele de spațiu liber
• Paletă de culori cu valori hexadecimale, RGB și CMYK
• Ierarhia tipografică și ponderile fonturilor
• Stilul fotografiei și ilustrației
• Voce și ton pentru conținut scris

Un ghid de stil nu este o piesă de muzeu. Ar trebui să evolueze pe măsură ce brandul crește. Echipele care îl tratează ca pe un document viu îl actualizează atunci când descoperă lacune sau când noi platforme impun noi reguli. Echipele care îl tratează ca pe un rezultat unic îl văd cum adună praf în timp ce design-urile lor se desincronizează.