A stíluskalauz a márka megjelenésére, hangzására és viselkedésére vonatkozó szabálykönyv. Megmondja a tervezőknek, hogy melyik betűtípust használják, mely színek engedélyezettek, mennyi hely legyen a logó körül, és milyen hangnemet alkalmazzanak írásban. Útmutató nélkül minden csapattag a saját verzióját találja ki a márkáról.

Némelyik stíluskalauz több száz oldalas. Mások egyetlen kártyán elférnek. A Mailchimp, a NASA és a BBC is nyilvánosan közzéteszi a sajátját, és érdemes elolvasni őket akkor is, ha soha nem dolgoztál ezekkel a márkákkal. A legjobbak a szabályok mögött meghúzódó érvelést is elmagyarázzák, nem csak magukat a szabályokat.

Amit egy stíluskalauz általában lefed

• Logóhasználat és szabad területkövetelmények
• Színpaletta hexadecimális, RGB és CMYK értékekkel
• Tipográfiai hierarchia és betűméretek
• Fotó- és illusztrációs stílus
• Hangnem és hangnem írott tartalomhoz

Egy stíluskalauz nem múzeumi darab. A márka növekedésével együtt kell fejlődnie. Azok a csapatok, amelyek élő dokumentumként kezelik, frissítik, amikor hiányosságokat fedeznek fel, vagy amikor az új platformok új szabályokat követelnek. Azok a csapatok, amelyek egyszeri leadott anyagként kezelik, azt nézik, ahogy porosodik, miközben a terveik kicsúsznak a szinkronból.