Una guía de estilo es el manual que define la apariencia, el sonido y el comportamiento de una marca. Indica a los diseñadores qué tipografía usar, qué colores están aprobados, cuánto espacio debe haber alrededor del logotipo y qué tono emplear en la redacción. Sin ella, cada miembro del equipo inventa su propia versión de la marca.

Algunas guías de estilo ocupan cientos de páginas. Otras caben en una sola tarjeta. Mailchimp, la NASA y la BBC publican las suyas, y vale la pena leerlas incluso si nunca trabajas con esas marcas. Las mejores explican el razonamiento detrás de las reglas, no solo las reglas en sí.

Qué suele abarcar una guía de estilo

• Requisitos de uso del logotipo y espacio libre
• Paleta de colores con valores hexadecimales, RGB y CMYK.
• Jerarquía tipográfica y grosor de las fuentes
• Estilo de fotografía e ilustración
• Voz y tono para el contenido escrito

Una guía de estilo no es una pieza de museo. Debe evolucionar a medida que la marca crece. Los equipos que la tratan como un documento vivo la actualizan cuando detectan deficiencias o cuando las nuevas plataformas exigen nuevas reglas. Los equipos que la consideran un entregable único la dejan acumular polvo mientras sus diseños se desfasan.