スタイルガイドとは、ブランドの外観、表現方法、そしてブランドイメージの維持・向上に関するルールブックです。デザイナーは、どのフォントを使うべきか、どの色が認められているか、ロゴの周囲にどれくらいの余白を設けるべきか、そして文章のトーンはどうあるべきかといったことをスタイルガイドによって定められます。スタイルガイドがなければ、チームメンバーそれぞれが独自のブランドイメージを作り上げてしまうことになります。

スタイルガイドの中には数百ページにも及ぶものもあれば、一枚のカードに収まるほど簡潔なものもある。Mailchimp、NASA、BBCはいずれもスタイルガイドを公開しており、たとえこれらのブランドで働いたことがなくても、一読する価値はある。優れたスタイルガイドは、ルールそのものだけでなく、ルールの背後にある理由も説明している。

スタイルガイドに通常含まれる内容

• ロゴの使用とクリアスペースの要件
• 16進数、RGB、CMYK値を含むカラーパレット
• タイポグラフィの階層構造とフォントの太さ
• 写真とイラストのスタイル
• 文章コンテンツにおける声とトーン

スタイルガイドは博物館の展示品ではありません。ブランドの成長に合わせて進化していくべきです。スタイルガイドを生きた文書として扱うチームは、不足している点を発見したときや、新しいプラットフォームで新たなルールが求められるようになったときに更新します。一方、スタイルガイドを一度きりの成果物として扱うチームは、デザインが時代遅れになるのをただ見ているだけで、スタイルガイドは埃をかぶってしまいます。