品牌資產是指消費者對品牌名稱的認知所產生的商業價值，它超越了產品本身的功能性益處。它反映了消費者願意為品牌支付多少費用、信任度以及對品牌的忠誠度。

品牌資產的建立離不開始終如一的品質、廣告宣傳、顧客體驗和品牌聯想。它可以透過品牌知名度、感知品質、品牌忠誠度和品牌聯想來衡量。強大的品牌資產使公司能夠收取更高的價格、更輕鬆地推出新產品並抵禦危機。

重點

• 品牌認知度的商業價值
• 透過品質和行銷打造
• 支持高級定價和忠誠度計劃
• 透過認知度和聯想度來衡量