Ekuitas merek adalah nilai komersial yang berasal dari persepsi konsumen terhadap suatu merek, di luar manfaat fungsional produk itu sendiri. Ini mencerminkan seberapa besar konsumen bersedia membayar, mempercayai, dan tetap setia pada suatu merek.

Ekuitas merek dibangun melalui kualitas yang konsisten, periklanan, pengalaman pelanggan, dan asosiasi. Hal ini dapat diukur melalui kesadaran merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, dan asosiasi merek. Ekuitas merek yang kuat memungkinkan perusahaan untuk menetapkan harga premium, meluncurkan produk baru dengan lebih mudah, dan mengatasi krisis.

Poin-poin penting

• Nilai komersial dari persepsi merek
• Dibangun melalui kualitas dan pemasaran.
• Memungkinkan penetapan harga premium dan program loyalitas.
• Diukur melalui kesadaran dan asosiasi