Η αξία της επωνυμίας είναι η εμπορική αξία που προκύπτει από την αντίληψη των καταναλωτών για μια επωνυμία, πέρα ​​από τα λειτουργικά οφέλη του ίδιου του προϊόντος. Αντικατοπτρίζει το ποσό που οι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν, να εμπιστευτούν και να παραμείνουν πιστοί σε μια επωνυμία.

Η αξία της επωνυμίας χτίζεται μέσω της σταθερής ποιότητας, της διαφήμισης, της εμπειρίας των πελατών και των συσχετίσεων. Μπορεί να μετρηθεί μέσω της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, της αντιληπτής ποιότητας, της αφοσίωσης στην επωνυμία και των συσχετίσεων με την επωνυμία. Η ισχυρή αξία της επωνυμίας επιτρέπει στις εταιρείες να χρεώνουν υψηλότερες τιμές, να λανσάρουν νέα προϊόντα πιο εύκολα και να αντιμετωπίζουν κρίσεις.

Βασικά σημεία

• Εμπορική αξία της αντίληψης για την επωνυμία
• Χτισμένο μέσα από την ποιότητα και το μάρκετινγκ
• Επιτρέπει premium τιμολόγηση και πιστότητα
• Μετράται μέσω της ευαισθητοποίησης και των συσχετίσεων