Markenwert ist der wirtschaftliche Wert, der sich aus der Wahrnehmung einer Marke durch die Verbraucher ergibt und über die rein funktionalen Vorteile des Produkts hinausgeht. Er spiegelt wider, wie viel Verbraucher bereit sind, für eine Marke zu zahlen, ihr zu vertrauen und ihr treu zu bleiben.

Markenwert entsteht durch gleichbleibende Qualität, Werbung, Kundenerlebnis und Markenassoziationen. Er lässt sich anhand von Markenbekanntheit, wahrgenommener Qualität, Markentreue und Markenassoziationen messen. Ein starker Markenwert ermöglicht es Unternehmen, höhere Preise zu verlangen, neue Produkte leichter einzuführen und Krisen besser zu überstehen.

Wichtigste Punkte

• Kommerzieller Wert der Markenwahrnehmung
• Auf Qualität und Marketing aufgebaut
• Ermöglicht Premiumpreise und Kundenbindung.
• Gemessen an Bekanntheit und Assoziationen