ब्रांड इक्विटी वह व्यावसायिक मूल्य है जो उत्पाद के कार्यात्मक लाभों से परे, ब्रांड नाम के बारे में उपभोक्ता की धारणा से प्राप्त होता है। यह दर्शाता है कि उपभोक्ता किसी ब्रांड के लिए कितना भुगतान करने, उस पर कितना भरोसा करने और उसके प्रति वफादार रहने को तैयार हैं।

ब्रांड इक्विटी का निर्माण निरंतर गुणवत्ता, विज्ञापन, ग्राहक अनुभव और संबंधों के माध्यम से होता है। इसे ब्रांड जागरूकता, गुणवत्ता की अनुभूति, ब्रांड निष्ठा और ब्रांड संबंधों के आधार पर मापा जा सकता है। मजबूत ब्रांड इक्विटी कंपनियों को प्रीमियम कीमतें वसूलने, नए उत्पादों को आसानी से लॉन्च करने और संकटों का सामना करने में सक्षम बनाती है।

प्रमुख बिंदु

• ब्रांड की धारणा का व्यावसायिक मूल्य
• गुणवत्ता और विपणन के माध्यम से निर्मित
• प्रीमियम मूल्य निर्धारण और वफादारी को सक्षम बनाता है
• जागरूकता और जुड़ावों के माध्यम से मापा जाता है