A márkaérték a márkanév fogyasztói észleléséből származó kereskedelmi érték, amely túlmutat a termék funkcionális előnyein. Azt tükrözi, hogy a fogyasztók mennyit hajlandóak fizetni egy márkáért, mennyit bíznak meg benne és mennyit maradnak hűségesek hozzá.

A márkaértéket az állandó minőség, a reklám, a vásárlói élmény és az asszociációk építik. Mérhető a márkaismertség, az észlelt minőség, a márkahűség és a márkaasszociációk alapján. Az erős márkaérték lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy prémium árakat alkalmazzanak, könnyebben dobjanak piacra új termékeket, és átvészeljék a válságokat.

Főbb pontok

• A márkaészlelés kereskedelmi értéke
• Minőségre és marketingre építve
• Prémium árazást és hűségprogramot tesz lehetővé
• Tudatosság és asszociációk alapján mérve