Ценность бренда — это коммерческая стоимость, которая формируется на основе восприятия потребителями названия бренда, помимо функциональных преимуществ самого продукта. Она отражает готовность потребителей платить, доверять бренду и сохранять к нему лояльность.

Ценность бренда формируется за счет стабильного качества, рекламы, клиентского опыта и ассоциаций. Ее можно измерить с помощью узнаваемости бренда, воспринимаемого качества, лояльности к бренду и ассоциаций с брендом. Сильная ценность бренда позволяет компаниям устанавливать премиальные цены, легче запускать новые продукты и преодолевать кризисы.

Ключевые моменты

• Коммерческая ценность восприятия бренда
• Создано благодаря качеству и маркетингу.
• Обеспечивает премиальное ценообразование и лояльность.
• Измеряется по уровню осведомленности и ассоциациям.