品牌资产是指消费者对品牌名称的认知所产生的商业价值，它超越了产品本身的功能性益处。它反映了消费者愿意为品牌支付多少费用、信任度以及对品牌的忠诚度。

品牌资产的建立离不开始终如一的品质、广告宣传、客户体验和品牌联想。它可以通过品牌知名度、感知质量、品牌忠诚度和品牌联想来衡量。强大的品牌资产使公司能够收取更高的价格、更轻松地推出新产品并抵御危机。

要点

• 品牌认知度的商业价值
• 通过质量和营销打造
• 支持高级定价和忠诚度计划
• 通过认知度和联想度来衡量