Hodnota značky je komerční hodnota, která odvozuje od vnímání značky spotřebiteli, a to nad rámec funkčních výhod samotného produktu. Odráží, kolik jsou spotřebitelé ochotni značce zaplatit, důvěřovat jí a zůstat jí věrní.

Hodnota značky se buduje prostřednictvím konzistentní kvality, reklamy, zákaznické zkušenosti a asociací. Lze ji měřit povědomím o značce, vnímanou kvalitou, věrností značce a asociacemi se značkou. Silná hodnota značky umožňuje společnostem účtovat prémiové ceny, snáze uvádět na trh nové produkty a překonávat krize.

Klíčové body

• Komerční hodnota vnímání značky
• Vybudováno díky kvalitě a marketingu
• Umožňuje prémiové ceny a věrnostní program
• Měřeno prostřednictvím povědomí a asociací