قيمة العلامة التجارية هي القيمة التجارية المستمدة من تصور المستهلكين لاسم العلامة التجارية، بما يتجاوز الفوائد الوظيفية للمنتج نفسه. وهي تعكس مدى استعداد المستهلكين للدفع، وثقتهم، وولائهم للعلامة التجارية.

تُبنى قيمة العلامة التجارية من خلال الجودة المتسقة، والإعلان، وتجربة العملاء، والارتباطات الإيجابية. ويمكن قياسها من خلال الوعي بالعلامة التجارية، والجودة المُدركة، وولاء العملاء، والارتباطات الإيجابية. تُمكّن قيمة العلامة التجارية القوية الشركات من فرض أسعار مميزة، وإطلاق منتجات جديدة بسهولة أكبر، وتجاوز الأزمات.

النقاط الرئيسية

• القيمة التجارية لتصور العلامة التجارية
• بُني من خلال الجودة والتسويق
• يُمكّن من الحصول على أسعار مميزة وبرامج ولاء
• يُقاس ذلك من خلال الوعي والارتباطات