贊助是一種建立聯繫的方式。品牌透過支付資金、產品或服務來支持某項賽事、團隊或項目，從而獲得曝光度，並與目標受眾已有的價值觀建立聯繫。例如，跑鞋品牌贊助馬拉鬆比賽，就能藉助這項運動本身的信譽。

條款差異很大。有些協議包括在球衣、橫幅和電視轉播上展示標誌。其他協議則涉及冠名權、獨家類別地位或為客戶提供招待。資產規模越大，合約就越複雜。

常見的贊助商屬性

• 運動隊伍和聯賽
• 節日和音樂會
• 慈善活動及事業
• 教育和文化項目

成功與否取決於契合度。與品牌價值和目標受眾相符的贊助合作會顯得自然而然，而與之不符的合作則會被視為投機取巧，甚至損害品牌聲譽。