Sponsring köper association. Ett varumärke betalar pengar, produkter eller tjänster för att stödja ett evenemang, lag eller program, och får i gengäld synlighet och en koppling till det som publiken redan värdesätter. Ett löparskomärke som sponsrar ett maraton lånar trovärdighet från själva sporten.

Villkoren varierar kraftigt. Vissa avtal inkluderar placering av logotyper på tröjor, banderoller och sändningar. Andra involverar namnrättigheter, exklusiv kategoristatus eller gästfrihet för kunder. Ju större fastigheten är, desto mer komplext är kontraktet.

Vanliga sponsoregenskaper

• Sportlag och ligor
• Festivaler och konserter
• Välgörenhetsevenemang och ändamål
• Utbildnings- och kulturprogram

Framgång beror på hur väl man passar in. Ett sponsorskap som överensstämmer med varumärkets värderingar och målgrupp känns naturligt. Ett som inte uppfattas som opportunistiskt och kan skada företagets rykte.