Sponzorství kupuje asociaci. Značka platí peníze, produkty nebo služby na podporu akce, týmu nebo programu a na oplátku získává viditelnost a spojení s tím, čeho si publikum již cení. Značka běžeckých bot sponzorující maraton si vypůjčuje důvěryhodnost od samotného sportu.

Podmínky se značně liší. Některé dohody zahrnují umístění loga na dresech, bannerech a vysílání. Jiné zahrnují práva na pojmenování, status exkluzivní kategorie nebo pohostinnost pro klienty. Čím větší nemovitost, tím složitější smlouva.

Běžné vlastnosti sponzorství

• Sportovní týmy a ligy
• Festivaly a koncerty
• Charitativní akce a kauzy
• Vzdělávací a kulturní programy

Úspěch závisí na vhodnosti. Sponzorství, které je v souladu s hodnotami značky a jejím publikem, působí přirozeně. Takové, které nepůsobí oportunisticky a může poškodit reputaci.