Sponsorhip membeli asosiasi. Sebuah merek membayar uang, produk, atau layanan untuk mendukung suatu acara, tim, atau program, dan sebagai imbalannya mendapatkan visibilitas dan keterkaitan dengan apa pun yang sudah dihargai oleh audiens. Merek sepatu lari yang mensponsori maraton meminjam kredibilitas dari olahraga itu sendiri.

Persyaratan kesepakatan sangat beragam. Beberapa kesepakatan mencakup penempatan logo pada jersey, spanduk, dan siaran. Lainnya melibatkan hak penamaan, status kategori eksklusif, atau fasilitas bagi klien. Semakin besar properti tersebut, semakin kompleks kontraknya.

Properti sponsor umum

• Tim dan liga olahraga
• Festival dan konser
• Acara dan kegiatan amal
• Program pendidikan dan budaya

Keberhasilan bergantung pada kesesuaian. Sponsorship yang selaras dengan nilai-nilai merek dan target audiens akan terasa alami. Sedangkan sponsorship yang tidak selaras akan terlihat oportunistik dan dapat merusak reputasi.