Sponsorering køber association. Et brand betaler penge, produkter eller tjenester for at støtte en begivenhed, et hold eller et program, og får til gengæld synlighed og en forbindelse til det, som publikum allerede værdsætter. Et løbeskomærke, der sponsorerer et maraton, låner troværdighed fra selve sporten.

Vilkårene varierer meget. Nogle aftaler inkluderer placering af logo på trøjer, bannere og udsendelser. Andre involverer navnerettigheder, eksklusiv kategoristatus eller gæstfrihed for kunder. Jo større ejendommen er, desto mere kompleks er kontrakten.

Almindelige sponsoreringsegenskaber

• Sportshold og ligaer
• Festivaler og koncerter
• Velgørenhedsarrangementer og formål
• Uddannelses- og kulturprogrammer

Succes afhænger af match. Et sponsorat, der stemmer overens med brandets værdier og målgruppe, føles naturligt. Et sponsorat, der ikke opfattes som opportunistisk og kan skade omdømmet.