媒體購買人員負責管理別人的資金。他們負責談判價格、選擇投放位置，並確保廣告按承諾的時間和地點播出。他們的工作既包含分析，也包含談判，也要在廣告活動效果不佳時負責補救。

程序化廣告的出現徹底改變了廣告主的角色。過去，廣告主需要花費數天時間與銷售代表通話。如今，大部分工作都在軟體控制面板上完成，即時調整出價和預算。人際關係仍然至關重要，尤其是在優質廣告版位和贊助方面。

日常職責

• 協商價格和附加價值
• 向出版商下達廣告投放訂單
• 監測交付和節奏
• 將預算重新分配到績效良好的項目。

精明的買家對市場行情瞭如指掌。他們能分辨出報價是否虛高，以及交易是否真的很划算。這種直覺能為客戶省下實實在在的錢。