ينفق مشتري الإعلانات أموال الآخرين. فهم يتفاوضون على الأسعار، ويختارون مواقع الإعلانات، ويتأكدون من عرضها فعلاً في الأماكن والأوقات المحددة. وتتسم وظيفتهم بمزيج من التحليل والتفاوض، فضلاً عن قدرتهم على حل المشكلات الطارئة عند فشل الحملة الإعلانية.

تغير دور المعلنين بشكل جذري مع ظهور الإعلانات المبرمجة. ففي السابق، كان المشترون يقضون أيامًا في التواصل مع مندوبي المبيعات عبر الهاتف. أما الآن، فيتم إنجاز معظم العمل عبر لوحات تحكم برمجية، حيث يتم تعديل العروض وتغيير الميزانيات في الوقت الفعلي. ولا تزال العلاقات مهمة، خاصةً فيما يتعلق بالإعلانات المتميزة والرعاية.

المسؤوليات اليومية

• التفاوض على الأسعار والقيمة المضافة
• تقديم طلبات إدراج الإعلانات لدى الناشرين
• مراقبة التسليم والوتيرة
• إعادة تخصيص الميزانية نحو ما يحقق أداءً جيداً

يعرف المشترون الجيدون أسعار السوق جيداً. فهم يستطيعون تمييز العروض المبالغ فيها من الصفقات الجيدة حقاً. هذه الفطنة توفر على العملاء أموالاً طائلة.