Mediaeinkäufer verwalten fremdes Geld. Sie verhandeln Preise, wählen Platzierungen und sorgen dafür, dass die Anzeigen tatsächlich dort und zur versprochenen Zeit geschaltet werden. Ihr Job ist eine Mischung aus Analyse, Verhandlung und Krisenmanagement, wenn eine Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse liefert.

Mit programmatischer Werbung hat sich die Rolle des Werbetreibenden grundlegend verändert. Früher verbrachten Einkäufer Tage am Telefon mit Vertriebsmitarbeitern. Heute findet ein Großteil der Arbeit in Software-Dashboards statt, wo Gebote angepasst und Budgets in Echtzeit verschoben werden. Persönliche Beziehungen sind nach wie vor wichtig, insbesondere für Premium-Platzierungen und Sponsoring.

Tägliche Aufgaben

• Verhandlung von Preisen und Mehrwert
• Platzierung von Buchungsaufträgen bei Verlagen
• Überwachung der Geburt und des Stimulationstempos
• Umverteilung des Budgets hin zu dem, was Leistung erbringt

Gute Käufer kennen die Marktpreise in- und auswendig. Sie erkennen sofort, wann ein Angebot überhöht ist und wann ein Geschäft wirklich gut ist. Dieser Instinkt spart Kunden bares Geld.