Medieköpare spenderar andra människors pengar. De förhandlar om priser, väljer placeringar och ser till att annonser faktiskt visas där och när de utlovats. Jobbet är delvis analytiker, delvis förhandlare och delvis brandman när en kampanj inte levererar tillräckligt bra.

Rollen förändrades dramatiskt med programmatisk annonsering. Köpare brukade spendera dagar i telefon med säljare. Nu sker mycket av arbetet i programvaruinstrumentpaneler, där de justerar bud och ändrar budgetar i realtid. Relationer spelar fortfarande roll, särskilt för premiumplaceringar och sponsorskap.

Dagliga ansvarsområden

• Förhandling av priser och mervärde
• Lägga annonsbeställningar hos utgivare
• Övervakning av leverans och tempo
• Omfördela budgeten till det som presterar

Bra köpare vet att marknadsräntorna är låga. De kan se när en offert är uppblåst och när en affär är genuint bra. Den instinkten sparar kunderna riktiga pengar.