Os compradores de media gastam o dinheiro de outras pessoas. Negociam preços, escolhem os locais de veiculação e garantem que os anúncios são exibidos onde e quando prometido. O trabalho envolve análise, negociação e também a resolução de problemas quando uma campanha não atinge os resultados esperados.

O papel mudou drasticamente com a publicidade programática. Antes, os compradores passavam dias ao telefone com os representantes de vendas. Agora, grande parte do trabalho acontece em painéis de software, ajustando lances e remanejando orçamentos em tempo real. As relações ainda são importantes, principalmente para espaços premium e patrocínios.

Responsabilidades diárias

• Negociação de preços e valor acrescentado
• Fazer pedidos de inserção junto das editoras
• Monitorização da entrega e do ritmo.
• Realocar o orçamento para o que apresenta um bom desempenho.

Os bons compradores conhecem os preços de mercado como a palma da mão. Conseguem perceber quando uma cotação está inflacionada e quando um negócio é realmente bom. Este instinto poupa dinheiro de verdade para os clientes.