Nákupčí médií utrácejí peníze jiných lidí. Vyjednávají o sazbách, vybírají umístění a zajišťují, aby se reklamy skutečně zobrazovaly tam, kde a kdy byly slíbeny. Jejich práce je zčásti analytikem, zčásti vyjednavačem a zčásti hasičem, když kampaň nedosahuje požadovaných výsledků.

Tato role se dramaticky změnila s programatickou reklamou. Dříve kupující trávili celé dny telefonováním s obchodními zástupci. Nyní se velká část práce odehrává v softwarových dashboardech, kde se v reálném čase upravují nabídky a mění rozpočty. Vztahy jsou stále důležité, zejména u prémiových umístění a sponzorství.

Denní povinnosti

• Vyjednávání o sazbách a přidané hodnotě
• Zadávání objednávek u vydavatelů
• Monitorování doručování a tempa
• Přerozdělení rozpočtu směrem k tomu, co funguje

Dobří kupující dobře znají tržní sazby. Dokážou rozeznat, kdy je nabídka nadsazená a kdy je obchod skutečně dobrý. Tento instinkt klientům šetří skutečné peníze.