A médiavásárlók mások pénzét költik. Áralkukat tartanak, elhelyezéseket választanak, és gondoskodnak arról, hogy a hirdetések valóban ott és akkor jelenjenek meg, ahol ígérték őket. A munka részben elemző, részben tárgyaló, részben pedig tűzoltó, ha egy kampány nem teljesít a vártnál jobban.

A programozott hirdetésekkel drámaian megváltozott a szerepkör. A vásárlók korábban napokat töltöttek telefonon az értékesítési képviselőkkel. Most a munka nagy része szoftveres irányítópultokon történik, valós időben módosítva az ajánlatokat és módosítva a költségvetéseket. A kapcsolatok továbbra is fontosak, különösen a prémium megjelenések és a szponzorációk esetében.

Napi feladatok

• Árak és hozzáadott érték tárgyalása
• Beillesztési megrendelések leadása a kiadóknál
• A kézbesítés és az ütemezés monitorozása
• Költségvetés átcsoportosítása a teljesítményorientáltabb megoldásokra

A jó vevők hidegen ismerik a piaci árfolyamokat. Meg tudják állapítani, hogy mikor túlzó egy árajánlat, és mikor valóban jó egy üzlet. Ez az ösztön valódi pénzt takarít meg az ügyfeleknek.