मीडिया खरीदार दूसरों के पैसे खर्च करते हैं। वे दरों पर बातचीत करते हैं, विज्ञापन दिखाने की जगह चुनते हैं और यह सुनिश्चित करते हैं कि विज्ञापन तय समय और स्थान पर ही चलें। इस काम में विश्लेषक, वार्ताकार और अभियान के असफल होने पर समस्या का समाधान करना शामिल है।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के आने से भूमिका में ज़बरदस्त बदलाव आया है। पहले खरीदार सेल्स प्रतिनिधियों से फोन पर बात करने में कई दिन बिताते थे। अब ज़्यादातर काम सॉफ्टवेयर डैशबोर्ड पर होता है, जहां बोलियों को समायोजित करना और बजट को वास्तविक समय में बदलना संभव है। संबंध अभी भी महत्वपूर्ण हैं, खासकर प्रीमियम प्लेसमेंट और स्पॉन्सरशिप के लिए।

दैनिक जिम्मेदारियां

• दरों और अतिरिक्त मूल्य पर बातचीत करना
• प्रकाशकों के साथ विज्ञापन आदेश देना
• डिलीवरी और गति की निगरानी करना
• बजट को उन क्षेत्रों में पुनर्आवंटित करना जो बेहतर प्रदर्शन करते हैं

अच्छे खरीदार बाजार की कीमतों को भली-भांति जानते हैं। वे बता सकते हैं कि कब कीमत बढ़ा-चढ़ाकर बताई जा रही है और कब सौदा वास्तव में अच्छा है। उनकी यही सूझबूझ ग्राहकों को वास्तविक धन की बचत कराती है।