Les acheteurs d'espaces publicitaires gèrent le budget d'autrui. Ils négocient les tarifs, choisissent les emplacements et veillent à ce que les publicités soient bien diffusées aux endroits et aux dates prévus. Leur métier combine analyse, négociation et gestion des incidents lorsqu'une campagne ne donne pas les résultats escomptés.

Le rôle a radicalement changé avec la publicité programmatique. Auparavant, les acheteurs passaient des journées entières au téléphone avec les commerciaux. Désormais, la plupart des tâches s'effectuent via des tableaux de bord logiciels, permettant d'ajuster les enchères et les budgets en temps réel. Les relations restent importantes, notamment pour les emplacements premium et les parrainages.

Responsabilités quotidiennes

• Négociation des tarifs et valeur ajoutée
• Passer des ordres d'insertion auprès des éditeurs
• Surveillance du déploiement et du rythme
• Réaffecter le budget aux activités performantes

Les bons acheteurs connaissent parfaitement les prix du marché. Ils savent déceler un prix gonflé et repérer une véritable bonne affaire. Ce flair permet à leurs clients de réaliser d'importantes économies.