Οι αγοραστές μέσων ενημέρωσης ξοδεύουν τα χρήματα άλλων ανθρώπων. Διαπραγματεύονται τιμές, επιλέγουν τοποθετήσεις και διασφαλίζουν ότι οι διαφημίσεις προβάλλονται πραγματικά εκεί και όταν τους υποσχέθηκαν. Η δουλειά τους είναι εν μέρει αναλυτής, εν μέρει διαπραγματευτής και εν μέρει πυροσβέστης όταν μια καμπάνια δεν αποδίδει τα αναμενόμενα.

Ο ρόλος άλλαξε δραματικά με την προγραμματική διαφήμιση. Οι αγοραστές συνήθιζαν να περνούν μέρες στο τηλέφωνο με τους αντιπροσώπους πωλήσεων. Τώρα, μεγάλο μέρος της εργασίας γίνεται σε πίνακες ελέγχου λογισμικού, προσαρμόζοντας προσφορές και μεταβάλλοντας προϋπολογισμούς σε πραγματικό χρόνο. Οι σχέσεις εξακολουθούν να έχουν σημασία, ειδικά για τις premium τοποθετήσεις και τις χορηγίες.

Καθημερινές ευθύνες

• Διαπραγμάτευση τιμών και προστιθέμενης αξίας
• Υποβολή εντολών εισαγωγής σε εκδότες
• Παρακολούθηση της παράδοσης και του ρυθμού
• Ανακατανομή του προϋπολογισμού σε ό,τι αποδίδει

Οι καλοί αγοραστές γνωρίζουν τις τιμές της αγοράς με απόλυτη εχεμύθεια. Μπορούν να καταλάβουν πότε μια προσφορά είναι υπερβολική και πότε μια συμφωνία είναι πραγματικά καλή. Αυτό το ένστικτο εξοικονομεί στους πελάτες πραγματικά χρήματα.