Pembeli media mengelola uang orang lain. Mereka menegosiasikan tarif, memilih penempatan, dan memastikan iklan benar-benar ditayangkan di tempat dan waktu yang dijanjikan. Pekerjaan ini sebagian sebagai analis, sebagian sebagai negosiator, dan sebagian sebagai pemadam kebakaran ketika kampanye tidak mencapai target.

Peran tersebut berubah secara dramatis dengan periklanan terprogram. Dulu, pembeli menghabiskan berhari-hari di telepon dengan perwakilan penjualan. Sekarang, sebagian besar pekerjaan dilakukan di dasbor perangkat lunak, menyesuaikan penawaran dan menggeser anggaran secara real-time. Hubungan tetap penting, terutama untuk penempatan premium dan sponsor.

Tanggung jawab harian

• Negosiasi tarif dan nilai tambah
• Melakukan pemesanan iklan dengan penerbit.
• Memantau penyampaian dan kecepatan
• Mengalokasikan kembali anggaran ke hal-hal yang berkinerja baik.

Pembeli yang cerdas sangat memahami harga pasar. Mereka dapat membedakan kapan penawaran dilebih-lebihkan dan kapan kesepakatan benar-benar bagus. Insting tersebut menghemat uang klien.