Medieindkøbere bruger andre menneskers penge. De forhandler priser, vælger placeringer og sørger for, at annoncer rent faktisk kører, hvor og hvornår de blev lovet. Jobbet er delvist analytiker, delvist forhandler og delvist brandmand, når en kampagne ikke leverer til forventning.

Rollen ændrede sig dramatisk med programmatisk annoncering. Indkøbere plejede at bruge dagevis på telefonen med sælgere. Nu foregår meget af arbejdet i softwaredashboards, hvor bud justeres og budgetter ændres i realtid. Relationer er stadig vigtige, især for premium-placeringer og sponsorater.

Daglige ansvarsområder

• Forhandling af priser og merværdi
• Placering af indrykningsordrer hos udgivere
• Overvågning af levering og tempo
• Omfordel budgettet til det, der præsterer

Gode ​​købere kender markedsrenterne. De kan mærke, hvornår et tilbud er oppustet, og hvornår en aftale er virkelig god. Den instinkt sparer kunderne rigtige penge.