Medya satın alma uzmanları başkalarının parasını harcarlar. Fiyatları müzakere ederler, yerleşimleri seçerler ve reklamların gerçekten vaat edilen yerlerde ve zamanlarda yayınlanmasını sağlarlar. İşin bir kısmı analist, bir kısmı müzakereci ve bir kampanya beklentilerin altında kaldığında da sorun çözücü gibidir.

Programatik reklamcılıkla birlikte rol büyük ölçüde değişti. Eskiden alıcılar günlerce satış temsilcileriyle telefonda görüşürlerdi. Şimdi ise işin büyük bir kısmı yazılım panolarında gerçekleşiyor; teklifler ayarlanıyor ve bütçeler gerçek zamanlı olarak değiştiriliyor. İlişkiler hala önemli, özellikle de premium yerleşimler ve sponsorluklar için.

Günlük sorumluluklar

• Fiyat pazarlığı ve katma değer
• Yayınevlerine ilan siparişi vermek
• Teslimat ve ilerleme takibi
• Bütçeyi daha iyi performans gösteren alanlara yeniden tahsis etmek.

İyi alıcılar piyasa fiyatlarını çok iyi bilirler. Bir fiyat teklifinin şişirilmiş olup olmadığını ve bir anlaşmanın gerçekten iyi olup olmadığını anlayabilirler. Bu içgüdü, müşterilerin gerçek anlamda para tasarrufu yapmasını sağlar.