Media-inkopers beheren het geld van anderen. Ze onderhandelen over tarieven, kiezen de plaatsingslocaties en zorgen ervoor dat advertenties daadwerkelijk worden uitgezonden waar en wanneer ze zijn beloofd. De functie is deels analyse, deels onderhandeling en deels noodhulp wanneer een campagne niet aan de verwachtingen voldoet.

De rol is drastisch veranderd door programmatische advertenties. Vroeger brachten kopers dagen door aan de telefoon met salesmedewerkers. Nu gebeurt veel van het werk in softwaredashboards, waar biedingen en budgetten in realtime worden aangepast. Relaties blijven belangrijk, vooral voor premium plaatsingen en sponsoring.

Dagelijkse verantwoordelijkheden

• Onderhandelen over tarieven en toegevoegde waarde
• Plaatsingsopdrachten plaatsen bij uitgevers
• Het bewaken van de levering en het tempo.
• Het budget herverdelen naar wat presteert.

Goede kopers kennen de marktprijzen door en door. Ze kunnen direct zien wanneer een offerte te hoog is en wanneer een deal echt goed is. Dat instinct bespaart klanten aanzienlijk geld.