媒体购买人员负责管理别人的资金。他们负责谈判价格、选择投放位置，并确保广告按承诺的时间和地点播出。他们的工作既包含分析，又包含谈判，还要在广告活动效果不佳时负责补救。

程序化广告的出现彻底改变了广告主的角色。过去，广告主需要花费数天时间与销售代表通话。如今，大部分工作都在软件控制面板上完成，实时调整出价和预算。人际关系仍然至关重要，尤其是在优质广告位和赞助方面。

日常职责

• 协商价格和附加值
• 向出版商下达广告投放订单
• 监测交付和节奏
• 将预算重新分配到绩效良好的项目上。

精明的买家对市场行情了如指掌。他们能分辨出报价是否虚高，以及交易是否真的划算。这种直觉能为客户省下实实在在的钱。