訪客透過廣告或搜尋結果進入網站，需要一個明確的行動區域。著陸頁就是一個獨立的網頁，專為特定的行銷活動或優惠活動而設計。它通常包含清晰的標題、輔助文案、表單或購買按鈕，以及簡潔的導航，避免分散訪客的注意力，引導他們完成所需的操作。
有效的著陸頁應與吸引訪客的廣告訊息保持一致，並消除轉換過程中的障礙。測試標題、圖片、表單長度和行動號召是常見的做法。由於著陸頁只有一個主要目的，因此其轉換率比一般網站首頁更容易衡量和提升。
著陸頁用於潛在客戶開發、產品發布、活動註冊和特價促銷。它們通常快速搭建，並根據效果數據進行迭代。當廣告承諾與頁面體驗相符時，訪客更有可能完成預期操作。
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