Ένας επισκέπτης φτάνει από μια διαφήμιση ή ένα αποτέλεσμα αναζήτησης και χρειάζεται ένα συγκεκριμένο μέρος για να ενεργήσει. Μια σελίδα προορισμού είναι αυτή η αυτόνομη ιστοσελίδα, σχεδιασμένη για μια συγκεκριμένη καμπάνια ή προσφορά. Συνήθως περιέχει έναν σαφή τίτλο, ένα υποστηρικτικό κείμενο, μια φόρμα ή ένα κουμπί αγοράς και ελάχιστη πλοήγηση που μπορεί να αποσπάσει την προσοχή από την επιθυμητή ενέργεια.

Οι αποτελεσματικές σελίδες προορισμού αντιστοιχούν στο μήνυμα της διαφήμισης που έφερε τον επισκέπτη και εξαλείφουν τις τριβές από τη μετατροπή. Ο έλεγχος των επικεφαλίδων, των εικόνων, του μήκους της φόρμας και των παροτρύνσεων για δράση είναι κοινή πρακτική. Επειδή η σελίδα έχει έναν μόνο πρωταρχικό σκοπό, το ποσοστό μετατροπών της είναι πιο εύκολο να μετρηθεί και να βελτιωθεί από αυτό μιας γενικής αρχικής σελίδας ιστότοπου.

Οι σελίδες προορισμού χρησιμοποιούνται για την προσέλκυση υποψήφιων πελατών, την κυκλοφορία προϊόντων, την εγγραφή σε εκδηλώσεις και ειδικές προωθητικές ενέργειες. Συχνά δημιουργούνται γρήγορα και επαναλαμβάνονται με βάση τα δεδομένα απόδοσης. Όταν η υπόσχεση της διαφήμισης και η εμπειρία της σελίδας ευθυγραμμίζονται, ο επισκέπτης είναι πιο πιθανό να ολοκληρώσει την προβλεπόμενη ενέργεια.