Un vizitator sosește de la o reclamă sau de la un rezultat al căutării și are nevoie de un loc concentrat pentru a acționa. O pagină de destinație este acea pagină web independentă, concepută pentru o anumită campanie sau ofertă. De obicei, conține un titlu clar, un text justificativ, un formular sau un buton de cumpărare și o navigare minimă care ar putea distrage atenția de la acțiunea dorită.

Paginile de destinație eficiente se potrivesc cu mesajul anunțului care a adus vizitatorul și elimină dificultățile din conversie. Testarea titlurilor, imaginilor, lungimii formularelor și a îndemnurilor la acțiune este o practică obișnuită. Deoarece pagina are un singur scop principal, rata sa de conversie este mai ușor de măsurat și de îmbunătățit decât cea a unei pagini de pornire generale a unui site web.

Paginile de destinație sunt folosite pentru generarea de clienți potențiali, lansări de produse, înscrieri la evenimente și promoții speciale. Adesea sunt construite rapid și iterate pe baza datelor de performanță. Atunci când promisiunea reclamei și experiența paginii sunt aliniate, vizitatorul are mai multe șanse să finalizeze acțiunea dorită.