Un visiteur arrive sur le site via une publicité ou un résultat de recherche et a besoin d'un espace dédié pour agir. Une page de destination est une page web indépendante, conçue pour une campagne ou une offre spécifique. Elle contient généralement un titre clair, un texte d'accompagnement, un formulaire ou un bouton d'achat, et une navigation minimale qui ne détournera pas l'attention de l'action souhaitée.

Les pages de destination efficaces reprennent le message de la publicité qui a amené le visiteur et facilitent la conversion. Tester les titres, les images, la longueur du formulaire et les appels à l'action est une pratique courante. Comme cette page a un objectif principal unique, son taux de conversion est plus facile à mesurer et à améliorer que celui d'une page d'accueil classique.

Les pages de destination servent à générer des prospects, à lancer des produits, à s'inscrire à des événements et à organiser des promotions spéciales. Elles sont souvent créées rapidement et optimisées en fonction des données de performance. Lorsque la promesse de la publicité et l'expérience utilisateur sur la page sont cohérentes, le visiteur est plus susceptible de réaliser l'action souhaitée.