En besökare kommer från en annons eller ett sökresultat och behöver en fokuserad plats att agera på. En landningssida är en fristående webbsida, utformad för en specifik kampanj eller ett erbjudande. Den innehåller vanligtvis en tydlig rubrik, stödjande text, ett formulär eller en köpknapp och minimal navigering som kan distrahera från den önskade åtgärden.

Effektiva landningssidor matchar budskapet i annonsen som ledde besökaren och minskar friktionen från konvertering. Att testa rubriker, bilder, formulärlängd och uppmaningar till handling är vanligt förekommande. Eftersom sidan har ett enda primärt syfte är dess konverteringsfrekvens lättare att mäta och förbättra än för en vanlig webbplatsstartsida.

Landningssidor används för leadgenerering, produktlanseringar, evenemangsregistreringar och specialerbjudanden. De byggs ofta snabbt och itereras baserat på prestationsdata. När annonsens löfte och sidans upplevelse överensstämmer är det mer sannolikt att besökaren slutför den avsedda åtgärden.